Robin Hood linkbuilding kan indgå i dine overvejelser, når du skal vælge, hvordan din hjemmeside skal arbejde med eksterne links. Men hverken et navn eller en pris fortæller i sig selv, hvilken løsning der passer til opgaven. Du får et bedre sammenligningsgrundlag ved at stille konkrete spørgsmål. Hvilken type omtale søger du, hvor skal linket stå, og hvilke betingelser følger med? Du behøver ikke vælge én metode til alle sider. Forskellige formål kan kræve forskellige tilgange.

Sammenlign Robin Hood linkbuilding på konkrete vilkår

Robin Hood Linkbuilding, som ikke bør tillægges bestemte egenskaber alene ud fra navnet, bør vurderes på baggrund af en konkret beskrivelse af leverancen. Afklar, om et tilbud omfatter research, tekstproduktion, kontakt til udgivere og selve publiceringen. Spørg også, hvilke dele du selv skal levere. To tilbud kan have samme pris og stadig dække vidt forskellige opgaver.

Skeln især mellem en aftalt publicering og et forsøg på at opnå omtale. I det første tilfælde skal du undersøge placeringens indhold og vilkår. I det andet skal du kende processen og være indstillet på, at en henvendelse ikke nødvendigvis fører til et link. Antallet af links er derfor ikke nok at sammenligne ud fra. Se også på det aftalte arbejde, de samlede udgifter og den usikkerhed, du accepterer. Bed om skriftlige svar, så beslutningen ikke alene bygger på formuleringer fra en salgssamtale.

Betalt placering eller redaktionel omtale

En betalt placering og redaktionel omtale er to forskellige muligheder, selv når begge indeholder et link til din hjemmeside. Ved en betalt placering aftaler parterne en ydelse. Ved redaktionel omtale beslutter udgiveren selv, om materialet fortjener plads, og om et link giver mening for læseren. Du kan derfor ikke forvente samme indflydelse på teksten, udgivelsestidspunktet og den side, der linkes til.

Vælger du betalt indhold, skal den kommercielle hensigt fremgå tydeligt efter de gældende regler. Betalte links bør desuden markeres teknisk efter søgemaskinernes retningslinjer, eksempelvis med attributten sponsored. Betalte links, der har til formål at påvirke placeringer i søgeresultaterne, kan stride mod disse retningslinjer. Redaktionel omtale kræver til gengæld noget relevant at henvise til. Det kan være egne data, en faglig forklaring eller et praktisk værktøj. Valget afhænger altså også af, hvad du faktisk har at tilbyde en udgiver.

Fagligt snæver udgiver eller bredt medie

En hjemmeside om et afgrænset fagområde og et medie med mange emner kan begge være relevante steder at få et link. Forskellen ligger blandt andet i, hvem der læser indholdet, og hvorfor din side bliver nævnt. En specialiseret udgiver kan give plads til tekniske detaljer, som passer præcist til dit produkt. Et bredere medie kan være relevant, hvis emnet har en tydelig forbindelse til læsernes hverdag.

Forestil dig en mindre webshop med reservedele til kaffemaskiner. En forklaring på, hvordan man finder det rigtige modelnummer, passer naturligt ind på en side om reparation. I en bred livsstilstekst kan den samme henvisning kræve mere forklaring. Det afgørende er ikke, hvilken udgiver der lyder størst, men om læseren har en rimelig grund til at klikke. Læs derfor flere af udgiverens tekster, og vurder den faglige sammenhæng frem for at vælge ud fra et enkelt måltal.

Ny artikel eller link i eksisterende indhold

En ny artikel giver mulighed for at bygge forklaringen op omkring et bestemt spørgsmål. Det kan være relevant, hvis emnet kræver illustrationer, begrebsafklaring eller flere trin, før et link bliver nyttigt. Til gengæld skal hele teksten kunne stå på egne ben. En artikel, der kun eksisterer for at rumme en henvisning, giver sjældent læseren meget at arbejde med.

Et link i eksisterende indhold skal vurderes på andre præmisser. Undersøg, om teksten stadig er aktuel, om afsnittet faktisk mangler en kilde, og om den side, der linkes til, tilfører noget. At en side allerede findes, siger ikke noget sikkert om dens besøgstal eller fremtidige synlighed. Bed om at se den konkrete sammenhæng. Hvis et link kræver en kunstig omskrivning af et ellers sammenhængende afsnit, taler det imod placeringen. Lad tekstens behov afgøre formatet. Hverken gammelt eller nyt indhold har automatisk større værdi.

Forside eller faglig underside som destination

Forsiden er et oplagt valg, når omtalen handler om virksomheden som helhed. Den kan præsentere navn, sortiment og kontaktmuligheder, men besvarer ikke nødvendigvis det spørgsmål, som fik læseren til at klikke. En kategoriside, produktside eller faglig forklaring kan være mere præcis, hvis henvisningen knytter sig til et bestemt behov. Og linkbuilding-tekst.dk bør som enhver anden destination vurderes ud fra, om indholdet besvarer det spørgsmål, henvisningen rejser.

Sammenlign mulighederne ved at læse sætningen omkring linket og derefter åbne målsiden. Fortsætter indholdet den tanke, teksten har sat i gang? Eller skal læseren selv lede videre? En produktside passer til en konkret produktomtale, mens en forklarende underside kan fungere som kildehenvisning. Tjek også, om siden er tilgængelig uden login, fungerer på mobil og har et indhold, der kan bruges over tid. Et relevant link mister sin praktiske funktion, hvis det fører til en udsolgt vare uden alternativer eller til en side, der fjernes kort efter publiceringen. Afklar derfor, hvem der håndterer senere ændringer.

Beskrivende linktekst eller virksomhedsnavn

Linkteksten skal hjælpe læseren med at forstå, hvad der venter efter et klik. Et virksomhedsnavn er naturligt, når teksten præsenterer afsenderen eller henviser til en virksomhed. En beskrivende formulering passer bedre, når linket fører til en forklaring, en bestemt kategori eller et dokument. Valget afhænger af sammenhængen.

Vær varsom med aftaler, der kræver den samme søgeordsformulering gentaget på tværs af mange udgivelser. Linkteksten bør først og fremmest passe til sætningen og målsiden. En kort, præcis henvisning kan være tilstrækkelig, uden at hele det ønskede søgeudtryk presses ind. Overvej også, hvor meget indflydelse du reelt behøver. Ved redaktionel omtale vil udgiveren normalt selv formulere teksten. Ved aftalt indhold kan der være plads til forslag, men læsbarhed og tydelighed bør stadig styre formuleringen. Bed om at se linket i hele afsnittet frem for isoleret i en bestillingsformular.

Enkeltstående køb eller løbende aftale

En enkeltstående aftale kan passe til en afgrænset opgave, hvor du vil afprøve samarbejdet og gennemgå leverancen grundigt. En løbende aftale kan samle research, koordinering og opfølgning i en fast proces. Til gengæld kræver den klare betingelser for, hvad der leveres, og hvordan du kan justere indsatsen undervejs. En fast månedlig betaling er ikke i sig selv en grund til at bestille det samme antal links hver måned.

Regn på den samlede økonomiske forpligtelse frem for kun beløbet pr. måned. Som et rent regneeksempel svarer 2.000 kr. om måneden i seks måneder til 12.000 kr. før eventuelle ekstraudgifter. Det er ikke et prisestimat, men en måde at synliggøre aftalens størrelse på. Undersøg opsigelsesfristen, proceduren for godkendelse og håndteringen af forsinkelser. Har du endnu ikke afklaret, hvilke sider der fortjener omtale, kan en mindre, afgrænset opgave give et mere konkret grundlag for næste beslutning.

Vælg dokumentation efter dit formål

Dokumentationen bør afspejle, hvorfor du arbejder med links. Er formålet relevante besøg, er trafik fra henvisninger og de besøgendes handlinger på målsiden interessante. Søger du omtale, skal du blandt andet vurdere tekstens indhold og placering. Du kan også følge ændringer i søgesynlighed, men de kan ikke uden videre tilskrives ét bestemt link. Indhold, teknik, konkurrence og ændringer hos søgemaskinerne kan påvirke udviklingen samtidig.

Bed om en leverancerapport, der skelner mellem udført arbejde og observerede resultater. Den bør angive publiceringsadresse, dato, målside, linktekst og eventuel teknisk markering af linket. Aftal også, hvad der sker, hvis siden forsvinder, eller linket ændres. En erstatningsplacering har ikke nødvendigvis samme værdi, blot fordi den opfylder et krav om antal links. Skriv ind i aftalen, hvilke ændringer der kræver din godkendelse, og hvor hurtigt en mangel skal være rettet.